创新∶接力出版社发展的秘密

一台价值2．5万元的旧柴油汽车、一辆1．5万元的三轮摩托车，这就是接力出版社1990年创建时的全部固定资产。同时人员不足，新手多，图书积累也少得可怜，当年付印图书近229种，绝大部分是教材和教辅类读物。

继1995年总码洋首次突破亿元大关，接力出版社年产值已连续4年超亿元，年利润连续6年超1200万元。到1998年，共有357种（次）图书荣获包括中宣部“五个一工程”奖、国家图书奖等各类奖项145个。1998年，接力出版社又获得“全国优秀出版社”殊荣。

一个地处边远的出版社，如何能实现持续快速发展？记者向接力出版社社长李元君探寻其中的奥秘时，她说，最重要的就在于从社领导到全体员工不断树立并根植于心的创造意识和创新精神。

接力出版社成立的时候，全国图书出版业正处于低谷，不少出版社为摆脱困境或取得眼前一些利益，违反政策规定，热衷于买卖书号；有的以承包的方式，将利润指标分解到个人，只重经济利益而不顾社会效益。

处于社会转型期的出版业究竟该如何面向市场？社领导提出了“团结进取、创新求实”的奋斗口号，发起一场关于如何做接力人的大讨论，使大家都明白这样一点：只有靠团结协作，认认真真地在自己的领地上辛勤耕耘，积极开发和优化选题，在图书系列化和整体推进上下功夫，多出好书，才能渡过难关，在激烈的市场竞争中立于不败之地。从建社至今，社里没有卖过一个书号，没有出过一本坏书。他们结合广西区情，开发薄本、价廉、普及的地方性出版物，很受人们的欢迎。有时，一种价位几毛钱的书就能发行到十几万套。一大批双效俱佳的图书，如《我给党来唱支歌》、《小英雄动画故事丛书》、《当代中国画技法赏析》相继推出，并受到广泛关注。经过短短两年时间的规范化的发展，接力出版社很快就走过了起步的困难时期，走上了迅速发展的快车道。

正当一些出版社因为高印数、高利润而纷纷争出教材教辅读物时，接力人却作出了一个异乎寻常的重要决策：主动压缩教材教辅读物的品种，把重心从原来的教育类转向低幼类和综合类图书上，提出了“稳定提高教育类图书质量，系列多层次发展低幼类、文学类、综合类，出精品，出名牌，加大版权贸易的力度”的战略思想。开始在抓精品、抓质量上下功夫。

出版重心的转移源于社领导强烈的创新意识和危机感。他们清醒地认识到，尽管当时接力社的图书利润非常高，但图书结构不合理，教育类图书无论品种还是利润所占比例都严重偏高，这蕴含着潜在的危机：一旦教育类图书市场发生变化，将会面临难以生存的局面。一个出版社要树立形象，要提高生存能力，就一定要在一般读物的出版上走出一条新路。

压缩教材教辅读物，精抓一般读物的出版，损失的是一时的利益，却促进了出版社事业的长远发展。如今，接力社的图书结构日趋合理，年一般图书码洋占全部图书的比例由当初的10％左右提高到如今的近50％，从而将潜在的危机提前平稳地消除。

与此同时，他们还较早地在开展对外版权贸易上迈开了步子。以《新一代家庭健康大全》、《新一代妈妈宝宝护理大全》、《21世纪少年百科大图解》、《刘墉作品系列》等为代表，接力社的版权贸易图书也实现了精品群。1998年，社图书销售收入排行榜中，销售收入前10位的图书中，版权贸易图书占据了其中6位，码洋高达745万元，占全社全年一般图书销售码洋的29．6％。

经过几年的发展，图书积累多了，经济有一定实力了，接力人并没有高枕无忧，不思进取，对接力人来说，每一次大型图书的策划、出版过程，都是成功的超越自我的过程，都让大家意识到作为出版人的责任和进取创新精神的巨大价值。

长期以来，在我国儿童卡通读物市场，“舶来品”一直占据着主导地位，上自党和国家最高领导人，下至普通百姓都呼唤着民族动画业的振兴。李元君和她的员工们决心为此而尽力。因为制作卡通需要很高的投入，要冒很大的风险，有人劝李元君，接力社经过这些年的发展，已经有了好的局面，何必再去冒这个风险呢？但李元君想，中国出版业是国家垄断的文化企业，为了下一代的健康成长，创造属于中国孩子自己的卡通形象，是出版工作者义不容辞的责任。何况接力社的事业要有大发展，更需要不断创新，寻求新的突破，绝不能固步自封。她很快在领导班子中统一思想，接着带领全社人开始了一种全新的旨在超越自我的探索。

大型动画图书《神脑聪仔》第一辑10册终于在1995年9月正式出版发行，以此为标志，接力出版社的动画工程正式启动了。丛书的制作是与广东丹晨设计制作公司进行合作的，采用的是市场调查、形象定位和设计、流水线绘制一体化的集团化制作方式，一改传统的个体操作方式，这在全国是一个首创。

由于这套丛书的出版恰逢党中央、国务院极为关注中国卡通连环画的出版，中宣部和国家新闻出版署决心构筑中国动画图书工程之际，因而具有特殊的贡献和意义。大型系列动画片《神脑聪仔》获中宣部“五个一工程”，第六届“一部好电视片”奖、大型系列动画图书《神脑聪仔》获中宣部“五个一工程”，第五届“一本好书”奖，继而再获第三届国家图书奖。

经过新的探索，作为《神脑聪仔》姊妹篇的卡通图书《一个中国孩子的英雄喜剧》面世了，不久就发行近七万册，并获得1998年度中国图书奖。年前在北京组织召开的重点卡通图书座谈会上，有关专家认为，从《神脑聪仔》到《一个中国孩子的英雄喜剧》，接力出版社已经探索出中国动画“中国化”的路子。目前，“神脑聪仔”正在延伸和扩展，正向精品形象群、精品图书群方向发展。